Gli errori nella comunicazione del brand tra il passato e il presente

Ciò che accomuna gli imprenditori del passato e quelli del presente è l'utilizzo, per prodotti e canali differenti, del medesimo stile comunicativo: il life style.
Alla base di una simile scelta vi è il convincimento che la persuasione comunicativa dipenda dall'imitazione di determinati comportamenti ritenuti "alla moda". La motivazione all'acquisto slitta dal piano razionale a quello emotivo ed ecco che il possedere quel bene/servizio diventa uno status e non più una necessità!
I rischi di una tale scelta comunicativa sono ovviamente la "labile" affezione al marchio il quale viene presto sostituito da un altro più "in vista". Ma soprattutto la non valorizzazione delle caratteristiche peculiari del prodotto che rendono duratura la sua permanenza sul mercato.

Se ti interessa approfondire l'argomento lascia il tuo post.